“一姐”退播，斗鱼“渡劫”

一场告别直播悄然而至。

1月31日，斗鱼头部主播阿冷低调退播。在最后一场直播中，阿冷演唱了自己的成名曲《春风吹》，不仅掀起了回忆杀人潮，也展现了明日的苍凉& amp#039;黄色的花。

直播间里，阿冷穿着一件藕荷色的外套，手里拿着一个皮卡丘水壶。喝完水，她唱了直播生涯的最后一首歌，《你会爱我到什么时候》。泪水似乎在她的眼中闪烁，粉丝们疯狂地在弹幕下刷屏& ampquot永远& ampquot。曲终，江湖见。

谈及退播原因，阿冷说自己今年30岁，和斗鱼的合同已经到期。有粉丝在微博留言， & amp；quot11年的旅程已经到来，感谢您过去的陪伴，期待未来与您的相遇。quot。

在暗流涌动的直播行业，没有人能坐上宝座。整个直播结束，前头部主播要么另谋出路，要么退出江湖，以阿冷为代表的节目直播主播，可以& amp#039;终究逃不过大环境的变化。

“阿冷们”的黄金时代

在直播行业刚刚兴起的时候，一大批高知名度、有才华的玩家涌入直播领域。媒体调查数据显示，主播在95后最向往的新兴职业中排名第一。

阿冷也是最早进入直播行业的玩家之一。2012年，阿冷以& amp；amp；的网名在YY直播首次直播亮相。quot四维& ampquot。2014年，阿冷转战BOBO直播平台，改名& ampquot科信& ampquot。2016年，阿冷进入陌陌& amp#039;的现场直播，并改名为& ampquot这个女孩不太冷。quot再次被称为& ampquot阿冷& ampquot。当年，阿冷在陌陌以169万票的优势获得年度人气主播冠军，被称为& ampquot妹妹莫莫& ampquot被外界认为，正式开启了她自己的主播巅峰时代。

相关数据显示，阿冷创下了在陌陌8个月被打赏3000万元的纪录，甚至有粉丝打赏阿冷价值31.35万元的礼物。陌陌& amp；a主播；#039;s十大简单说：& ampquot我从来不想成为第一，只想成为第二。我两个小时的打赏收入还不如一个冷& amp#039;的五分钟奖励收入。& ampquot阿冷& amp#039;在陌陌的人气和吸金能力可见一斑。

但事实并非如此。#039;阿冷跳槽到斗鱼没多久，阿冷和陌陌之间就出现了利益分配的问题。她跌宕起伏的主播经历也与节目直播的发展轨迹高度重合。

回顾直播秀的发展，最早可以追溯到2009年。当时视频网站六间房刚刚掀起全民直播的浪潮，直播风口也随之兴起。到了2016年，斗鱼、虎牙、映客、花椒等app已经上演了移动互联网时代的千播大战。

从2020年主播的周礼物单来看，头部主播的收入& amp#039;s一周打赏高达几百万，花菊囧丸、郑恒YJ-甜橙山药、X 99收入分别为313.78万、280.15万、267.11万。

由于节目直播的金字招牌是头部主播，在直播行业鱼龙混杂的时候，各大平台都互相挖主播，斗鱼、虎牙、熊猫几乎每年都要花几亿元签新主播。

作为陌陌的一姐，阿冷在2017年被斗鱼挖走了3000万。除了阿冷，斗鱼还一口气挖走了8位主播，包括企鹅电竞主播张、主播纳豆、虎牙主播克鲁斯、熊猫主播玄子居2兔等等。熊猫从斗鱼挖走了周等十几个主播。然而，当熊猫从斗鱼挖走主播时，它并没有& amp#039;t帮主播支付事先承诺的高额违约金，导致主播起诉熊猫。

进入格斗平台后，阿冷依然以唱歌和表演天赋为主，一直是直播界的一股清流。有网友评论一冷& ampquot粉丝和她的距离刚刚好。& ampquot她也凭借扎实的唱功和清纯的外表在斗鱼迅速获得了巨大的人气，积累了原创粉丝。

根据直播观察网的数据

歌风格各具特色。

然而，属于“四大歌姬”的巅峰时代却如昙花般短暂。伴随着斗鱼的业务转型，以及直播风口消失，她们也面临着各自的转型抉择。比如冯提莫通过多次参加综艺，成功转型成歌手，2019年与斗鱼的合约到期后，还被B站以5000万的身价挖走，并在2020年成为B站百大up主。陈一发儿因言论不当惨遭封杀，周二珂出走熊猫后重回斗鱼，但直播频率逐渐减少，人气大不如前。

相比之下，虽然阿冷选择坚守在斗鱼，但直播内容并没有什么改变，如今也宣布“退休”。回顾阿冷的直播经历可以看出，她走的每一步都恰好踩中了时代的风口，但最终仍然遗憾退场。

早期的秀场直播为何冷场?

早在2017年，直播行业就已经逐渐陷入了“冰火两重天”的尴尬境地，以光圈直播为代表的几十家直播平台纷纷关停，行业整体面临着重新洗牌的局面。

2018年，360甚至考虑收购熊猫互娱来抵消彼此之间的债务关系。2019年，王思聪更是负债1.5亿，他成为失信被执行人的消息还冲上了热搜，在这种情况下，各大平台的头部主播也开始另谋出路。

一方面，头部主播渐渐离场，另一方面，秀场直播热度数据也呈现出持续下降的趋势。根据斗鱼财报，2022年第一季度平均移动MAU达到5510万，而2021年第一季度为5910万。2022年第一季度平均付费用户数量达到640万，而2021年第一季度为700万。同一时期，抖音MAU达到了6.88亿，环比增长2.34%，快手MAU达到了4.72亿，环比增长14.74%，抖快二者的财报中都反映出直播业务营收增长强劲。由此看来，以抖音、快手为代表的短视频平台崛起后，用户正在逐渐抛弃传统的秀场直播平台。

截至发稿前，斗鱼股价已经下跌至每股1.48美元，市值4.7亿美元，而斗鱼上市时，市值突破了37亿美元，股价每股曾高达11.5美元。根据斗鱼财报数据，斗鱼直播在2022年Q2季度实现营收约18.33亿元，同比减少约21.6%，净亏损约3880万元，Q3季度实现营收17.983亿元，净亏损约为660万元。

与此同时，相关部门的政策监管无疑令这些以秀场直播为主的平台雪上加霜。2022年5月，四部门联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，其中，规定明确禁止未成年人进行直播打赏，并要求平台在1个月内取消打赏榜单，禁止以打赏为唯一依据对主播进行排名、引流、推荐，秀场直播处境愈发艰难。

从商业化的角度考量，秀场直播的营收模式较为单一，主要依靠粉丝在直播间刷礼物、打赏，打赏所得由平台和主播共同分成。在秀场直播的黄金时代里，榜一大哥往往是贡献最多的金主，不过，当头部主播的粉丝逐渐流失，平台的收益随之减少，PK规则受限后，榜一大哥数量也在不断下降。

与此同时，直播带货正在成为新的风口，吸引着越来越多的玩家，但秀场直播并不适合发展带货，一方面，秀场直播的主要受众是男性用户，购买力偏弱，另一方面，秀场直播并没能构成直播带货的氛围，强行带货也不现实。因此，大量主播亦选择了转移阵地，头部主播的出走给平台带来的损失也难以估量。随着阿冷退播，斗鱼的秀场直播又损失了一员大将。

秀场直播的新迭代

虽说秀场直播的黄金时代已经过去了，但直播领域依然有着广阔的前景。艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到了12012万元，预计2025年将达到21373万元。2022年，中国在线直播用户规模达到了6.6亿人。其中，直播领域覆盖游戏直播、秀场直播、生活类直播，电商直播等。

和斗鱼比起来，抖快正在以内容为原点，不断拓展秀场直播的边界，当多元化的直播内容如雨后春笋般野蛮生长时，留给斗鱼秀场直播的发展空间已经不多了。

从内容层面来看，随着用户生活节奏逐渐加快，短视频凭借着内容时长短、反转迅速、碎片化等属性备受用户青睐，只靠主播表演才艺、内容单一的秀场直播动辄几小时，渐渐无法满足用户需求，而抖音、快手等短视频平台的出现给秀场直播带来了新的演化方向。

2021年，快手推出了2021年度快手百大主播名单。从入选的主播名单上可以看出，快手官方正在扶持小众的民间艺术文化，比如舞狮、二人转、唢呐等，此举极大地丰富了秀场直播的内容。

抖音则在2020年3月推出了抖音娱乐直播厂牌——DAULive，并与影剧综的明星艺人联动，推出音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。除此之外，抖音也推出了全民直播计划，为腰部、尾部艺人提供了表演的舞台，“成都哈哈曲艺社”就在线连麦表演了快板、相声等才艺。

近年来，抖音和快手等平台正在不断优化和改进秀场直播的功能体验，渐渐挖掘了更多主题，扩大了直播内容的覆盖面，并为用户提供多元化的互动形式和玩法，增强了秀场直播的社交属性。

总而言之，早期的秀场直播被受众抛弃一方面源于直播环境的改变，另一方面也是由于受众对内容的选择更为严苛，而昔日的头部主播离场则是直播行业整体更新迭代的必然结果。或许，阿冷早应该意识到的一点是，没有人可以永远站在风口上，哪怕是曾经大热的秀场直播领域也是如此，而对于更广大的秀场主播群体而言，究竟凭何可以在这个行业立足，才是真正应该思考的问题。

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